微信“摇一摇”,会从哪些角度“撼动”电视?

2018-01-14 18:09

小小的红包里面虽然只有几块钱,但却让摇一摇这个动作更加的深化人心,也让微信连署一切的野心暴露无遗。    。与上次不一样,这次利用的是百姓人民的额外一个出于本能的喜好:占便宜。   对于智能电视应用及相关手机应用而言,市场还没做大狼就来了?   近些年电视圈里一直流行一个论调,即务必把已经投奔互联网的用户再拉回到客厅中来,其中可行的办法之一就是要让用户出奇是年青用户参与到节目中以增强它们对于电视节目标粘性,在这搭先不管用户是不是遗弃电视投奔了互联网以及是不是能够拉得归来,首先我们得承认接合了用户的互动后电视节目能够更加精彩,唯一的瓶颈只是一直苦于没有合宜的交流通道;而微信作为一个巨无霸量级的国民应用,已经有了十分广泛的用户基础,这要得在电视节目标制作过程甚而播出过程中随时获取用户的反馈从而表决节目标走向已经成为可能;而在另一方面,有了微信的介入后,电视节目标推广形式也变得更加灵活多样,在节目中最吸引人的环节中合理的设置互动内容,吸引更多的用户在微信朋友圈施行主动分享,从而起到的营销效果会更加的精准且管用。   对于中国风味浓郁的电视收视率调研市场,摇一摇会从技术角度从新洗牌么?   但我们也可以注意到,这些应用也存在一个短板,那就是遭受自身平台限止所带来的用户数量进展相对潺缓,但这也正是微信的摇一摇功能的优势所在:只消敞开微信中的摇一摇界面,忽悠手机便可轻松获取和现时观看电视节目相关的信息甚而是红包等福利,门槛对比之前需要下载应用还是新选购智能电视可谓低了众多,故此,摇一摇很可能会故此将之前的交际电视应用或功能直接给OTT掉,还在试图经过智能电视以及手机App的形式来施行交际电视应用开发的团队,是否需要从新审视一下自个儿的产品思路了呢?   从上个世纪九十年代起始媒体就已经使役了当初最先进的交际手眼来知足各位电视看客的参与感,比较闻名的涵盖足球之夜的16897168声讯电话(横竖我一次都没能打进去过),以及后来在湖南卫视各档节目中不已被口播做广告的呼啦手机客户端等。   相较现下在编排上仍然以单向为主的电视节目而言,微信的涉足要得电视制作人看见了互动电视节目标曙光。   被称作第一代YP神器的摇一摇功能,在微信起初的推广办公上居功至伟,如今又当起了腾讯进军电视节目市场的排头兵。   写在最终的话:微信摇完陌陌生人又起始摇电视,终归想干嘛?   微信所具备的真实交际关系对于样本家子的定义已经不在话下,除此以外精准的用户地理位置也为采样贡献了足够多的信息,更关紧的是如今我们终于可以在将收视率在时间和节目细节上的精准程度再上一个阶梯:我们甚而可以晓得一台晚会中终归哪几个时间段用户看电视神魂更集中,哪个节目不受看客欢迎以及哪个班主更为用户所心爱,所有的这些我们想要晓得的信息都可以不动声色的交融在微信摇一摇的反馈数据中。而在步入三网交融时世然后,伴随着智能电视的崛起相当一批的智能电视及周边应用也瞄准了这个市场,例如依托自身智能电视平台的联想乐主播,以及依托手机平台的酷云TV等,这些产品都期许经过交际电视的仪式为用户提供更好的直播电视观看体验以便提高用户对于自身产品的粘性。   在收视率调研市场上,传统形式在中国已经运作积年且一直是央视-索福瑞(CSM)独大,但其只有区区6.11万户样本家子加之复杂的计数计算形式也一直引人诟病且争议不断,在这搭我们先不商议现存的收视率计算形式是否合理(毕竟这件事体已经复杂到可以写一本书了),在这搭我们更该关注的是摇一摇所带来的价值:不惟比现存调研样本大得多的样本群体,而且数据几乎不会被污染,真实性能够达成保障。      天真从感受上应答这个问题恐怕不够理性,好在央视每年都会在自个儿的官方网站上揭晓相关的数据,故此我们首先摆出数据论理:   在步入正题之前先商议个别的:这些年来春晚实在已经沦落到没人看以至于需要被微信摇一摇来拯救的境地了么?   对比之前在陌陌生人交际领域所形成的卓然业绩以及毁誉参半的口碑而言,今年春节时新增加的摇一摇电视,让微信的摇一摇功能刹那就在媒体圈引爆,而且几乎众口一词称摇一摇成了春晚救星、交际电视不再是个伪命题、双屏互动即将大热,一时间摇一摇电视仿佛成为了拯救春晚收视率以及交际电视概念的救世主不过这搭面有好些似是而非的概念。   从内容源头上看,微信的涉足很可能会变更节目编排以及推广的思路   再步入正题:微信除开经过春晚,获取到更多关注与使役以外,在摇一摇然后,微信会给我们曾经谙熟的电视带来啥子样的影响?   客观数据可以奉告我们,应当说这么的一台晚会,不论若何也还没沦落到需要给自个儿找个救星的境地。  坦白说,这次的推广手眼傲然是传统套路:利用春晚做工件营销,先给点甜头拉来用户养成习性而后再形成平台效应;而这次这个平台的搭建,腾讯想要插脚的是囫囵电视节目生态。   交际电视所蕴含的宏大的商业价值,是任何行业相关人士都不会疏忽的,当然首先把握到这种需要的并不是微信(当年还没这玩意儿呢),而是各大媒体。和传统意义上的进军客厅不一样,腾讯利用微信的平台属性绕过了电视机硬件以及媒体,直接碰触到的是向电视产业输血的广告主们:用户在摇一摇电视的时分,也直接把自个儿同广告商连署在了一起,广告商可以直接将营销用度(实则就是红包)精准的递送到用户身上,知足了商家作为广告主让广告价值最大化的需要以外,还精准的监控到每笔营销用度所带来的转化率,而这正是广告行业积年以来梦寐以求的事体假如这件事体让腾讯做成,很可能又将带来囫囵电视广告产业的一次洗牌。有了更大更多更精准的原始数据,摇一摇已经能够从技术角度打破现行电视收视率计数的坚冰。   从表中我们可以发现,自2001年起至2014年,收视率基本都在32百分之百上下撩动,而近两年出现下滑,其中很关紧的一个端由是因为视频网站同步直播的介入,用户可以在PC、手机或平板电脑的屏幕上同步观看直播节目,也可以错时回看或点播,从而导致了当晚电视收视的分流:据行业相关人士提供的数据预示,在春节长假七天中春晚节目在电视端重播收视率涨了3个点,网络点播收视率基本上是客岁的5倍,而七天总体多屏总收视率比客岁增长了5.44个百分点。